复盘2023年Web3社交赛道：SocialFi平台受关注，用户流失亦明显

作者：Tim Copeland ，THE BLOCK

编译：Elvin，Chaincatcher

摘要：

• 去中心化加密社交媒体应用程序今年取得了积极进展，重点关注可扩展性并向更多用户开放
• 社交金融平台的关注度大幅上升，但未能留住用户

今年标志着新一波加密社交媒体应用程序向前迈出了一大步，一些应用程序开放了访问权限，而另一些应用程序则获得了相当大的吸引力。

此类应用程序大致分为两类，有一定程度的重迭。第一个是所谓的「去中心化社交」，包括在去中心化网络上运行的社交媒体应用程序，旨在为用户提供对应用程序的更多控制权，并避免由一个总体中心化实体负责。

第二类被称为「社会金融」，其中应用程序以非常直接的方式嵌入加密功能，将货币化带入应用程序的核心。FriendTech 引领了此类应用程序的发展。

去中心化社交 app 开放

由于去中心化社交应用程序依赖于仍在开发的复杂基础设施，这些应用程序通常对新用户有限制。然而，随着这些平台变得更加自信，它们开始向更广泛的受众敞开大门。

例如，以太坊联合创始人 Vitalik Buterin 大部分时间都在去中心化社交媒体应用 Farcaster 上度过，该应用在 10 月份变得完全无需许可，这意味着任何人都可以使用该平台。

「今年，去中心化社交从 alpha 阶段进入了 beta 阶段，Lens 和 Farcaster 都将进入一个更加开放和准备扩展的阶段，这将使 2024 年成为了解用户实际需求的一年，因为我们将摆脱白名单和严格的配额。」基于 Lens 的社交媒体平台 Phaver 的首席执行官 Joonatan Lintala 说道。

「在某种程度上，糟糕的是花了这么长时间才到达那里，但熊市是用来蛰伏做事的，所以时机实际上应该很好。现在由 Phaver 和其他用户层应用程序来弄清楚如何将这些图表放入良好的使用并真正为用户增加价值，包括那些处于加密泡沫之外的用户，」他补充道。

虽然 Lens 还没有完全敞开大门，但今年它取得了长足的进步。今年 4 月，它推出了 Momoka，使其能够将大量数据存储从其运行的 Polygon 区块链上移走。此举旨在增强其可扩展性。7 月，它推出了协议的第二个版本，提供了更广泛的功能。

尽管有这些改进，Lens 在采用方面仍落后于 Farcaster，其中部分原因是 Farcaster 的大门完全敞开。根据 The Block Pro 11 月份的一份研究报告，Lens 拥有 126,000 个个人资料，而 Farcaster 拥有 196,000 个注册 ID。

Farcaster 的每日用户数量迅速增加。图片：Block Pro/Dune Analytics。

」Farcaster 因吸引寻求优质话语和以社区为导向的环境的用户而闻名。相比之下，尽管 Lens 为创作者提供了丰富的功能，但目前的互动参与度较低。」The Block Pro 研究员 Brad Kay 指出。

社会金融横空出世，但却迅速陨落

在去中心化社交平台缓慢扩张的同时，社交金融平台却出现并迅猛发展。

FriendTech 是融合了金融工程的原创应用程序。它提供了一个空间，用户可以购买密钥，从而可以访问影响者的封闭群聊。钥匙的价格位于联合曲线上，这意味着购买的钥匙越多，钥匙的价格就越贵。那么踢球者呢？每笔交易需收取 10% 的费用，由平台创建者和影响者分摊。

这种财务激励模式引起了很多猜测。据一位名为 Crypto Koryo 的数据分析师创建的 Dune 仪表板显示，自 8 月份上线以来，已有 843,000 位用户在 1200 万笔交易中花费了总计 2.67 亿美元的以太币。据 DefiLlama 称，这已产生 5900 万美元的费用，其中一半分散在其用户群中。尽管过去几个月的活动有所减少，但该平台的智能合约中仍锁定了 3500 万美元的价值。

「我们在 9 月份看到的峰值的巨大增长是惊人的。同样，在没有新零售和熊市的情况下，FriendTech 在短时间内能够产生比 Uniswap、Lido 等最大的 DeFi 协议更多的收入甚至以太坊链本身，」Crypto Koryo 指出。

该活动由两个主题驱动。首先，用户希望通过购买密钥并以更高的价格出售来快速赚钱。绑定链机制意味着价格可能会迅速变得昂贵，提供潜在的高回报，但也存在因不良交易和高额费用而亏损的风险。一位名叫 Vombatus 的用户通过积累自己的密钥，然后最终一次性将其全部倾销给那些也购买了其密钥的用户，赚了近 200 万美元。

第二个假设是平台会根据活动在某个时候进行空投。这一概念得到了平台积分系统的支持，该系统根据用户的活动向用户授予积分，许多用户推测这将用于确定潜在空投的资格。到目前为止，这一情况还没有发生。

「一旦 FriendTech 成为‘主流’，观察不同群体的行为是很有趣的。在大多数「加密推特」加入后，我们开始看到非加密原生人群加入，例如 OnlyFans 成员、音乐家（包括 Pussy Riot）、体育明星，甚至 Web2 媒体公司，」Crypto Koryo 补充道。「这是因为货币化对于 Web2 和 Web3 的内容创建者来说都是一个问题。」

继 FriendTech 的成功之后，其他平台也纷纷涌现，提供类似的产品。总部位于 Avalanche 的 Stars Arena 是最受欢迎的游戏之一，但在遭遇 290 万美元的漏洞和团队内部分歧后，它很难重新获得动力。其他应用程序（例如基于 Bitcoin Layer 2 NOS 的 New Bitcoin City）提供的功能远多于 FriendTech，但没有一个应用程序能够吸引类似的用户群。这些应用程序现在的每日交易量要低得多，而 FriendTech 仍保持领先地位。

StarsArena 在高峰时期的日交易量比 FriendTech 还要多，但这种情况并没有持续多久。图片：Dune Analytics/Crypto Koryo。

展望未来

虽然无论是从技术角度还是在创建可持续的金融机制方面，将去中心化和加密货币引入社交媒体一直具有挑战性，但似乎这样的方式的确有潜在的受众。

加密通讯 Decentralized.co 的研究员 Saurabh Deshpande 在推特上指出：「区块链作为支付轨道意味着 Web3 社交网络可以奖励全球用户，而无需平台利用用户数据或投放广告。」

Deshpande 补充说，社交网络为用户发布的内容提供补偿的核心概念确实有价值。

他指出：「我们还没有达到这一目标，但我们将通过利用所有权、可组合性、无需许可的访问和审查制度等功能，逐渐实现这一目标。」