日本链游市场的崛起：《最终幻想》系列开发商Square Enix引领发展

作者：Ponyo，Research Analyst/Xangle

编译：Zen，PANews

Square Enix 于2023年12月21日推出了《Symbiogenesis》，战略进入充满活力的区块链游戏市场。作为日本RPG热潮的催化剂，并引领了经典作品如《最终幻想》和《勇者斗恶龙》的创新力量，Square Enix 现在成为日本游戏领域的强大参与者，在市值上超过46亿美元。本报告探讨了塑造日本区块链市场的动态、Square Enix 对区块链的价值主张的战略解读，以及驱动其首个区块链项目《Symbiogenesis》的潜在动机。

冬眠的结束：全球游戏巨头的觉醒

日本通过友好的加密法规在2023年实现市场复苏的战略举措

日本曾对如Mt. Gox（2014年）和Coincheck（2018年）等重大黑客事件作出了坚决回应，并通过严格的法规加以约束。但如今该国正在示意积极拥抱Pro-Web3立场，将其作为岸田政府领导下的新资本主义政策的关键。与此同时，日本也重新调整了监管指南，以发展NFT和元宇宙等新兴领域。值得注意的是，2022年7月，日本还设立了Web3政策推进办公室，将以Web3为核心的区块链行业置于国家发展战略的前沿。

基于各方建议，政府于2023年4月公布的有关虚拟资产监管的白皮书最终获得批准，其解放了受到严格监管阻碍的生态系统参与者，促使各方共同努力。与此同时，日本政府通过提供激励措施，包括支持稳定币发行、个人所得税率降低20%以及免除公司对发行的代币所需的企业税，积极减轻市场的负担。

去年9 月，一项允许初创公司发行加密货币的法案提案被提出，这表明今年日本或将推出新政策，以解决初创公司在获取新投资基金方面所面临的可扩展性挑战。政府的监管明确性不仅鼓励了初创公司，也促使大公司冒险进入市场。显然，现有 Web2 金融领域的关键参与者 Progmat（MUFG 管理数字资产发行的子公司）与 XRP 进行了合作。此外，日本最大的综合贸易公司三井物产和索尼集团正在通过新的区块链利用企业在市场上取得长足进步，凸显了政府建立的积极主动的监管环境。

日本区块链游戏市场势头增强

随着日本对加密货币的法规变化，观察游戏行业内的战略举措至关重要。日本游戏公司在战略上将自己定位为这个不断变化的领域中的迅速跟随者。虽然日本进入区块链市场的时间略晚于韩国，但其整合区块链的方式与韩国同行密切相符：日本已经从考虑区块链采用转变为积极探索业务方向。

日韩之间的差异有两个关键因素导致。首先，日本可能会在市场中出现成熟模式之前，将区块链整合视为研发重点。预计2024年发布的区块链游戏将作为初步测试，以评估市场响应。其次，与韩国同行相比，日本游戏公司对游戏IP的依赖程度更高。因此，他们在利用IP进行区块链游戏方面会更加谨慎。虽然大型游戏公司正在讨论利用主要IP，但实际的规划、开发和发布此类项目预计将是漫长的。因此，预计日本游戏公司将逐步积极参与区块链游戏业务的开发，预计从2025年左右开始将有更加明显的存在。

日本区块链游戏市场的光明前景：市场规模、知识产权和文化

对日本区块链游戏市场的期待基于三个引人注目的因素：市场规模、知识产权和文化影响。日本作为一个不可否认的游戏巨头，在2022年全球游戏市场收入排名中位居第三，仅次于美国和中国（参见下表）。按累计收入排名的前 10 名视频游戏 IP 中，有 7 个来自日本，这一事实凸显了其对游戏行业的普遍影响。

标志性的IP如《精灵宝可梦》《Hello Kitty》《超级马里奥》《高达》《海贼王》和《游戏王》等，体现了源自日本的文化现象。该国培育了围绕动漫角色的充满活力的亚文化，为跨游戏、音乐、电影等领域的多样化消费格局做出了贡献。值得注意的是，日本电影票房最高的七部电影均为动画制作，其中包括《鬼灭之刃》《千与千寻》《你的名字》和《魔法公主》等著名作品。东京的秋叶原区就是日本动漫文化繁荣的一个缩影。

这种文化的丰富性将其影响力延伸至全球，这体现在全球对日本内容的需求上。2021年，训练模拟游戏《Umamusume: Pretty Derby》在第二年实现了超过20亿美元的全球累计销售额，而新海诚的电影《铃芽之旅》则吸引了超过3000万全球观众，并实现了1.67亿美元的全球票房收入。YOASOBI为动画《OSHI NO KO》创作的片头曲《IDOL》连续13周登顶Oricon周度流媒体榜，于6月10日登上Billboard全球排行榜的前十名，并在YouTube音乐全球排行榜百大中获得第一名。

Square Enix 引领日本区块链游戏市场

鉴于日本市场的巨大潜力，与日本游戏公司的讨论表明，Square Enix 和Konami是最为致力于区块链游戏的两家公司。其区别在于它们直接参与游戏开发，而不同于其他公司将游戏开发外包给DoubleJump.Tokyo，仅负责最终审查和分发。

Square Enix 前总裁 Yosuke Matsuda 表示，该公司自 2018 年以来一直致力于了解区块链的变革性影响，探索将该技术集成到其游戏生态系统中的途径。松田对区块链坚定不移的信心在他的新年演讲中显而易见，特别是在2022年的演讲中，他7次提到了“区块链”一词。到 2023 年，他正式将区块链定位为 Square Enix 中期商业计划中的关键领域，阐明该公司致力于开发一些植根于原创知识产权的区块链游戏，并在该领域进行大量投资。

Square Enix 对区块链游戏的承诺与其不断发展的业务轨迹完全契合。2018年，该公司设立了一支涵盖3D建模、人工智能、机器人技术和区块链等领域的2500万美元风险投资基金。随后，2022年，Square Enix 与SBI控股公司通过与GUMI合作向区块链游戏和NFT领域投资总额达到了5270万美元。该公司区块链娱乐业务部门自2022年成立以来，负责开发包括Symbiogenesis在内的NFT项目。Square Enix 现任总裁桐生隆志在2024年的新年致辞中概述了重组和重新分配资源，以强化 2023 年规划的业务领域。

推进代币经济：Square Enix 通过区块链采用实现增强可扩展性和盈利能力的愿景

Square Enix 采用区块链的首要目标在于追求提升“可扩展性”和“盈利能力”，这是一项旨在重振代币经济的基本重构。这一战略要点在Square Enix 的2022年新年致辞中得到了阐述，强调去中心化游戏具有实现自我维持的游戏增长的潜力，为用户提供新颖的体验。统游戏模式面临内容多样性和可扩展性的限制。与早期游戏主要涉及内容消费的时代不同，当代游戏需要不断涌入新内容来吸引用户。挑战在于游戏开发者创建内容的速度与用户快速消费的速度之间固有的差距。传统方法限制公司以固定速率生产内容，无法跟上用户内容消费的动态节奏。

区块链游戏的本质在于构建代币经济和能够刺激用户生成内容（UGC）的定制激励体系。通过培育用户积极贡献内容创作的生态系统，自我维持的去中心化游戏生态系统成为现实。这种变革性的转变使用户不仅可以消费内容，还可以扮演制作人或工作室的角色。对于Square Enix 这样的公司来说，这种演变代表着从单纯的游戏开发商到有影响力的内容发行商的转型。

Symbiogenesis：与一万名玩家共同塑造原创IP的区块链游戏叙事

以浏览器为基础的沉浸式讲故事，专注于广阔宇宙中的“信息交换”

Symbiogenesis是一个基于浏览器（Chrome）的娱乐项目，让玩家沉浸在一个引人入胜的叙事中，其中信息交换是解开游戏错综复杂故事的关键。在以太坊和 Polygon 区块链上铸造的 10,000 个 NFT 角色中的每一个都拥有一个只有 NFT 所有者才能访问的独特故事。玩家可以选择要么“垄断”其角色的信息，进行单独的叙事之旅，要么与其他玩家“分享”信息，进行协作探索（自然地，积累的信息越多，游戏的完成度就越高）。玩家必须解开Symbiogenesis宇宙的秘密，完成基于每日发布的故事和角色信息的任务和探险。

总体叙事分为六个章节，每个章节都介绍新的NFT角色和故事。随着参与者完成所有六个章节并在任务中获得关键物品，前三名成就者将获得进入最终的“世界任务”的资格，这是一个决定Symbiogenesis命运的关键事件。值得注意的是，Square Enix 在2023年12月21日共生起源第一章发布时同时释放了500个NFT角色。

专注于以工匠精神为忠实粉丝提供回忆

Symbiogenesis的基本理念是为玩家提供难以磨灭的记忆。该游戏专为构建两到三年的游戏体验而精心打造，在细致入微的日本世界中展现了广阔的叙事。尽管每天平均游戏时间为10到20分钟，但Symbiogenesis提供了令人印象深刻的平衡，使其可以像轻松的网络漫画一样享受，同时由于叙事的完整性，保持了高度的沉浸感。值得注意的是，Square Enix 不仅提供游戏内内容，而且故意留下叙事空白供社区参与，促进了对积极贡献故事情节的玩家更深层次的连接。

与大多数区块链游戏和NFT项目将NFT主要视为金融资产，强调其市场价值的主流趋势形成鲜明对比，Square Enix反其道而行之，将“游戏后培养的记忆”放在首位。虽然NFT价格可能会波动，但Square Enix 的重点在于确保用户在金融投资之外获得价值。Square Enix 不仅通过外部NFT价格指标衡量成功与否，而且寻求用户反馈以确认享受程度。无论NFT价格动态如何，达到用户满意度都被视为成功。这种独特的方法极其重视通过游戏玩法形成的用户体验和记忆，是 Symbiogenesis的真正区别所在。

将在日本建立一个展示区块链潜力的成功范例

Symbiogenesis是Square Enix 开创性的区块链游戏，与《最终幻想》和《勇者斗恶龙》等著名游戏的主流类型截然不同。与强调NFT价格飙升的平台相比，Symbiogenesis有意避免纯粹专注于资金收益的代币经济结构。

相反，它最重要的是为成千上万甚至数百万的忠实粉丝提供新颖而深刻的游戏体验。该游戏的主要目标是在 Web3 社区内为 Square Enix 争取新的追随者，优先考虑长期增长而不是即时收入峰值。Symbiogenesis开发背后的明确愿景成为一个关注焦点，无论其最终成功与否，都吸引了人们的关注。从这个角度来看，将其记录为体现区块链在日本潜力的成功案例具有极其重要的意义。值得注意的是，尽管日本上市公司在税收和监管方面存在一些挑战，但Square Enix 在日本区块链游戏市场中的关键作用尤为引人注目。通过这样做，Square Enix 向其他日本游戏公司展示了Web3游戏开发的可能性，并在塑造日本区块链游戏市场格局中扮演着关键角色。