从获a16z等融资的Tally labs说起，IP开放带来NFT叙事新玩法

近日，名为“Tally Labs”的Web3媒体公司完成了a16z领投的1200万美元种子轮融资。在NFT售价和交易量双双跳水之际，这家公司为何能在众多PFP NFT项目中脱颖而出，拿到高额融资？与此同时，当传统头像类NFT陷入一定“审美疲劳”，并缺乏价值增长动力，Tally Labs等将IP版权开放的方式能否成为新一轮NFT竞争赛点和增长点？

始于BAYC，要打造元宇宙IP库

2021年5月，Tally Labs在认识到IP在元宇宙领域的重要作用后，以0.4652 ETH购入了BAYC #1798，并提出“下一代家庭IP将生活在区块链中”。在Tally Labs看来，彼时市场中尚未有人尝试依托NFT角色去以第一人称视角讲故事，这或许是个机会。

BAYC #1798

在没有任何商业模式、实体和Discord社群的情况下，Tally Labs的起源故事便获得了数百名BAYC社区成员的认可和参与。而这也让Tally Labs意识到，集体创造力可以讲述惊人的故事。为此，Tally Labs发行了6942个名为“Jenkins the Valet”PFP NFT项目，并向持有者提供NFT的商业授权。NFT的首部小说是由联手国际知名作家Neil Strauss撰写，他是纽约时报十次畅销作家。不仅如此，为了更好实现“共同创作”， Tally Labs还推出了The Writer's Room，并在数分钟内售罄，NFT持有者可对小说的创作方向进行投票，也可将自己持有的Ape或Mutant 角色写入小说、游戏或插图等中，具体的参与程度将根据Writer's Room NFT的等级决定。值得一提的是，在IP授权的首次尝试中，Jenkins小说就从各自的持有人手中获得了4075个独特的BAYC和MAYC角色的授权。而The Writer's Room社区也将拿出所写小说净利润的50%和免费的NFT书激励支持者。目前，OpenSea显示，Writer's Room NFT地板价为1.46 ETH，交易总额达5600 ETH，持有地址数超3000个。

Tally Labs打造的NFT IP故事也得到好莱坞艺人经纪巨头CAA的支持，并为之进行宣布，甚至签约为其进一步提高人才质量。而CAA作为世界最大的娱乐经纪公司，旗下艺术包括麦当娜、碧昂丝·诺尔斯、贾斯汀、桑塔纳、摇滚小子等诸多顶级知名歌星与乐队。不仅如此，Tally Labs完成的1200万美元融资中也得到不少加密原生建设者和名人的支持，包括a16z Crypto、Dapper Labs与其首席执行官Roham Gharegozlou、超级碗冠军Odell Beckham Jr、NBA 全明星Paul George和传奇歌手Lionel Richie等。

而Tally Labs的愿景不止于此。Tally Labs公布的路线图2.0显示，其将推出The Writer's Room 2.0，NFT书将是访问密钥，持有者可选择销毁或质押。其中，选择销毁的用户可访问Tally Labs在元宇宙中的丛林城市Azurbala，这是由好莱坞编剧Emma Needell构建的。而当持有者销毁NFT书后，将获得1个铸造Pass，可用于兑换独特的Azurian数字人。而NFT书的质押者则可获得媒体DAO的治理代币，还能与好莱坞主要实体和其他社区成员合作，开发故事、书籍、音频体验、电影和电视节目等，推动去中心化内容创作的未来，从而推动Tally Labs建立一个 "去中心化的媒体帝国"。

此外，Tally Labs还建立了CharacterDAO，负责管理他们自己专有的家庭角色背后的创意决策，分别为Jenkins、Jenkins the Mutant和Goodboy，以及购买其他蓝筹项目或开发更多IP角色。而获得Character DAO 治理代币的唯一方法需质押 Genesis Writer's Room NFT，持有等级越高，获得代币越多。

从最初通过BAYC构建NFT故事到致力打造元宇宙IP库，Tally Labs打造自己品牌的同时，也让NFT的价值维度不再局限于背后团队、稀有程度等因素。

NFT IP开放或将带来新增长力

Tally Labs这类项目将IP版权开放正成为一种趋势，使得NFT不再只是一次性卖完的故事，而演变成为一种长期叙事。

作为NFT史上最早且具有重要文化意义的项目之一，虽然CryptoPunks一度引发热潮，但也因其背后的开发团队Larva Labs采用了Dapper Labs最早发布的NFT License（NFT授权协议）而不尽如意，虽然这种方式可保护自身品牌，但使得该项目的进一步发展处处受到限制。同样的，Web2世界里IP似乎也成为一种垄断产品，例如曾凭借不断孵化和收购IP将自身打造成为娱乐帝国的迪斯尼，如今也因其IP垄断走下坡路，更使得那些经典IP失去了更多创造力。

而从Mfers、Cryptoadz等项目采用CC0协议（了解更多：）后备受认可来看，这种知识许可开源协议正成为NFT版权新共识。同时，包括Yuga Labs等公司也因开放了较大的著作权，允许其NFT被个人使用和商业使用而得到更大范围的商业应用，如李宁、绿地、环球音乐等在购买BAYC NFT后均进行了NFT IP商业化，包括推出相关服饰、虚拟乐队等。与旧世界较为封闭的版权不同，IP的开放将让越来越多持有者可在无需顾虑著作权风险情况下，进行IP的二次创作和演绎，可赋予NFT项目更多创新基因和长期发展可能性。

另外，从Tally Labs将大部分收益分享至社区成员，以及CC0协议允许二次创作者无需将收益归于原始创作者来看，NFT版税的让利或将有利于项目激发更具新意的发展。其实，过高的版税较难让创作者保持持续创作的动力，适当的抽水反而能让IP创作成为一种长期收益来源。

总之，无论是Twitter、Facebook和Instagram等社交媒体支持NFT头像功能，还是各名人“带货”，NFT赛道均并未迎来实质性进展，究其原因背后无非是应用场景未能打开以及那些头部项目入手门槛高，对大部分人并没有吸引力。而IP开放将进一步解放创作者和消费者，在支撑项目品牌价值的同时，让个人或企业也获得较大的创利空间，或将成为接下来NFT的新叙事方向。