明星带货NFT热度难持续，应拒绝“赚快钱”持续赋能
原文标题：《「杰伦熊」暴跌 96.6% 明星带货 NFT 为何遇冷？》
撰文：凯尔
NFT 市场经历了短暂爆发后逐渐步入「冷静期」。根据 NFTGO 6 月 24 日的数据，NFT 市场总市值已由今年 2 月 366 亿美元的高点跌至 226 亿美元，跌幅超过 38%。NFT 单日交易额由 33.94 亿美元的高点跌至 1.5 亿美元左右，下降了 95.5%。
市场整体下行的环境下，NFT 市场中与娱乐明星关联的特殊类 NFT 也并未展现出足够的韧性。华语歌坛天王周杰伦相关联的 Phanta Bear NFT 系列，地板价已由高点下跌了 96.6%，且流动性相对匮乏，单日交易额仅为 2 万多美元。
明星带货 NFT 遇冷并非孤例。
此前，足球巨星莱昂内尔・梅西以及流行偶像麦当娜（Madonna）都曾发行过围绕自身形象设计的 NFT，但由于这些 NFT 发行数量较少，售价较为高昂，让普通收藏者和粉丝望而却步，并未形成社区效应；而娱乐明星陈冠希、余文乐等虽发行了较多数量的 NFT，但或因创作设计不被认同、或缺乏持续赋能，这些 NFT 也都在短暂炒作后跌破发行价。
当前，已有越来越多的娱乐明星、名人参与 NFT 的制作与发行，NFT 的形式也从图片拓宽到音乐、视频等，但这类 NFT 的热度往往难以持续，多数 NFT 在发售后都成了「一锤子买卖」。
在业内人士看来，受众认知门槛和交易门槛较高是明星带货 NFT 效果不佳的一大原因，参与明星 NFT 的更多是「黄牛」和 NFT 投资者，大部分不是明星的粉丝，没有长期持有的动力；此外，明星 NFT 在后续运营期间也往往欠缺赋能，导致 NFT 的价值日渐流失。有用户认为，明星 NFT 在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法，有助于形成「长尾效应」。
「杰伦熊」地板价暴跌 96.6%
比特币跌至 2 万美元关口，加密资产市场已然步入熊市，年初时热热闹闹的 NFT 市场也随之消沉下来，不复此前的喧嚣。
根据 NFTGO 6 月 24 日的数据，NFT 市场总市值已由今年 2 月 366 亿美元的高点跌至 226 亿美元，跌幅超过 38%。NFT 单日交易额由 33.94 亿美元的高点跌至 1.5 亿美元左右，下降了 95.5%。
在冷清的市场环境下，用户交易较多的还属 CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club（BAYC 无聊猿）、Otherdeed 等蓝筹项目，而趁此前市场热度一窝蜂发行的大多数 NFT 项目都陷入了流动性枯竭的尴尬局面中，甚至有一些干脆无人问津。
在愈发庞大的 NFT 市场中，娱乐明星、偶像直接发行或间接站台的 NFT 项目，算是一个特色分支。由于各界明星和名人本身自带流量和影响力，与他们相关的 NFT 往往在启动阶段引人注目，但随着市场整体下行，这类项目并未在市场寒冬展现出足够的韧性，以 Phanta Bear 为代表的明星 NFT 板块已经处于价格持续下行、交易量锐减的状态。
Phanta Bear 中文直译为「幻象熊」，但在华语社区中，它更广为流传的名号是「杰伦熊」，因为这个 NFT 系列与华语歌坛天王周杰伦关联紧密，并得到了周杰伦个人社交媒体的站台。
Phanta Bear 于今年 1 月 1 日发行，由 10000 个随机生成的潮流熊形象组成系列，每个熊形象的 NFT 表现出不同的装扮与动作，初始售价为 0.26 ETH（当时约 984 美元）。该项目由周杰伦和好友创立的潮牌 PHANTACi 与去中心化娱乐平台 Ezek 共同发起，后者的的母公司 Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）则由周杰伦好友刘畊宏和耿展创办。
Phanta Bear 发行不久后，周杰伦便将个人社交媒体头像换成了该 NFT 形象，附文「2022 哥先换几个月的头像，感受一下元宇宙的感觉」。
周董亲自站台，Phanta Bear 一时成为现象级项目，NFT 收藏者、投资者以及周杰伦的粉丝、歌迷成为主要受众。1 月 7 日，Phanta Bear 在二级市场的地板价高达 6.39ETH（当时约 21700 美元），相比发行价翻了 22 倍。就在当天，该 NFT 系列的市值和交易量达到历史高点，总市值为 1.99 亿美元，单日交易额超过 4600 万美元。
社交媒体上，许多购买了 Phanta Bear 的玩家都将头像换成了该 NFT，以彰显个人的「元宇宙身份」。根据官方介绍，Phanta Bear NFT 还可视为 Ezek Club 的会员卡，每只「杰伦熊」都会解锁不同的等级和相对应的会员权益。
然而，Phanta Bear 的热度没能延续多久，到了 1 月底，它的地板价就跌到 1.4ETH，总市值也跌至 7411 万美元，单日交易额滑落至 170 万美元。据 Phanta Bear NFT 持有者透露，买入该系列 NFT 后，可以加入官方 Discord 社区，但一直未见有实际的会员权益，后续官方团队也没有对该 NFT 进行过多赋能，因此在「一波流」的热度过后，该系列 NFT 的价格持续走低。
Phanta Bear 系列 NFT 市值和交易额持续走低
来到熊市周期，Phanta Bear 如今的地板价跌至 0.65ETH。由于 ETH 价格相比年初大幅下跌，当前该系列 NFT 的地板价相当于约 730 美元，跌破当时约 984 美元的发行价。以美元计价，Phanta Bear NFT 较历史高点下跌 96.6%。
Phanta Bear 的热度大不如前，市场流动性相对匮乏。NFTGO 数据显示，6 月 23 日，该系列 NFT 仅发生 29 笔交易，交易额为 20187 美元。在流动性不佳的情况下，持有者想要快速出手并不容易。
明星「带货」NFT 热度难持续
即便有「亚洲天王」加持，Phanta Bear 还是在短暂爆发后逐渐被市场淡忘，而这也是明星带货 NFT 项目的一个缩影。
自去年 NFT 概念被热炒后，它一度被视作科技与时尚的结合体。如此背景下，国内外诸多明星、名人参与到 NFT 的制作与发行中。从持续性看，明星背书的 NFT 大多都只能维持短暂的热度，难以如 BAYC 无聊猿等蓝筹项目持续获得交易热情。
究其原因，一方面是名人效应下的 NFT 发行与常规 NFT 有所差异，许多明星 NFT 数量较为稀少，售价较高，难以形成群体性的社区效应；另一方面，明星相关的 NFT 多由经纪公司或代理公司代发行，这些公司往往对 NFT 项目的后续运营欠缺规划，没有专业的赋能能力，导致这类 NFT 成了「一锤子买卖」，购买后除了收藏、炒作，别无它用。
去年 8 月 5 日，阿根廷足球明星莱昂内尔・梅西的形象被设计成 Messiverse 系列 NFT。Messiverse 由澳大利亚知名插画师 Boss Logic 创作，梅西在作品中被设计成国王、超级英雄和希腊巨人，四幅作品被分别命名为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。
作为金球奖得主、当代足球巨星，梅西的影响力不容小觑。不过，由于 Messiverse 系列 NFT 发行数量较少，单版 NFT 作品的拍卖价高达上百万美元，普通 NFT 收藏者或梅西粉丝望而却步。在初始发售过后，外界几乎未再有对该 NFT 系列的讨论。
同样的例子还有流行偶像麦当娜（Madonna）联合加密艺术家 Beeple 于今年 5 月推出的「Mother of Creation」（创造之母）NFT。该 NFT 系列有 3 段不同的麦当娜形象视频，创作历时一年，将「创造」与「母性」的联系通过可视化的 3D 效果表现出来，每段视频时长一分钟。但由于发行量太过稀少，又成了普通用户无法企及的 NFT 系列。
Messiverse 和 Mother of Creation 这类 NFT 的收藏属性更浓，售价高端，大众关注度不算高。
当然，也有诸如 Phanta Bear 这样发行量较大、流通较广泛的 NFT 项目。今年 2 月，知名演员陈冠希所有的潮牌 CLOT 发行了「ALIENEGRA x EDC」系列 NFT，发行总量为 2072 枚，该系列 NFT 是以陈冠希为原型创作的「外星人」形象 NFT，初始售价为 0.1888 ETH（时值 594 美元）。
「ALIENEGRA x EDC」系列 NFT
该系列 NFT 在发售期间同样遭到抢购，但由于后续发行团队几乎对该项目处于「放养」状态，「ALIENEGRA x EDC」系列 NFT 价格很快跌穿发行价。当前的二级市场上，该系列 NFT 地板价仅为 0.07 ETH（约 80 美元），相比发行价下跌 86.5%，且几乎没有流动性。
此外，港台影视明星余文乐也于此前推出 NFT 项目 ZombieClub，该系列由 6666 个像素怪物 NFT 组成，初始铸造价为 0.666 ETH。ZombieClub 倒是做了很多规划，包括成立去中心化自治组织 DAO、组织线下聚会、打造 GameFi 等等，甚至于今年 6 月宣布与 HTC 合作推出 3D 元宇宙项目。但从进展看，ZombieClub 仍停留在头像类 NFT 的类别中，尚未有实际的应用落地。
虽然有余文乐背书，该系列 NFT 也难逃「破发」命运。截至 6 月 24 日，ZombieClub NFT 地板价为 0.43 ETH，近 7 天仅有 21 次交易。
明星 NFT 如何保持生命力？
娱乐明星自带 IP，但他们带货 NFT 的效果并不好，因为大多数明星加持的 NFT 仅限收藏场景，顶多算是数字周边产品，他们既想借助新概念让粉丝买单，也想将 IP 价值通过加密资产市场变现，然而，这两个受众群体的重合度较低，粉丝对 NFT 的理解有限，NFT 投资者则更愿意将钱投入到高流动性的蓝筹项目中。
有歌迷曾在社交媒体表达他的困惑，「我愿意开音乐平台的会员或者买演唱会门票去听我喜欢的歌手，那是一种现实的体验，但我始终不理解买 NFT 有什么意义。」他认为，明星品类的 NFT 有天然的流量优势，但需要让粉丝明白 NFT 与其他周边有什么区别。
从外界反馈来看，许多明星粉丝更期待有艺术审美和联动玩法的 NFT 项目。在陈冠希发售「外星人形象」的 NFT 后，一些用户直言这组 NFT 太过惊悚，无法欣赏其中的艺术品味。另有资深周杰伦粉丝告诉蜂巢 Tech，希望明星背书的 NFT 能与演唱会或明星本人进行联动，「比如我买了『杰伦熊』NFT，就可以凭此去看一场周杰伦的演唱会，或者能和他近距离接触，这样才觉得买入的 NFT 有价值。」
值得借鉴的是，日本知名艺术家村上隆 Takashi Murakami 与 RTFKT Studios 合作发行了「CLONE X」NFT 项目，该系列涵盖 2 万个 NFT 角色，且每个角色都带有 3D 骨架系统。这意味着拥有者可以将这些角色使用在 AR、 Zoom 或游戏中，也可作为未来进入元宇宙虚拟世界的形象。这个由知名艺术家打造的 NFT 系列，在艺术和科技色彩上叠加了应用价值，发行后迅速走红，当前以 5.12 亿美元市值排在 NFT 项目榜单第 8 位，地板价为 9.68 ETH。
「CLONE X」系列 NFT
一位不愿具名的 NFT 藏家对蜂巢 Tech 表示，BAYC 无聊猿的俱乐部式运营模式值得明星团队运营 NFT 时借鉴，「从 BAYC 系列 NFT 发售以来，背后发行方 Yuga Labs 对 NFT 持有者进行了长期赋能，包括空投新 NFT、规划元宇宙虚拟空间等。这些举措给社区传递了一个信息，即持有 BAYC 是有用的，这也是该系列 NFT 一直维持着高市场热度和价格的原因。」
也有一些明星开始探索将自身专业与 NFT 技术应用进行深度融合。
截至目前，已有多个歌手明星发行了音乐类 NFT，拓宽了 NFT 的创作形式。去年，加拿大 R&B 歌手 The Weeknd 发行了首款音乐 NFT，将 NFT 的版权确认功能融入其中，最终以拍卖和抽奖的方式面向受众，这次发行为其带来了 229 万美元的销售额。
今年 3 月，史努比狗狗（Snoop Dogg） 限量发行了 1000 张音乐 NFT 「Death Row Mix: Vol. 1」；此外，胡彦斌《和尚》20 周年纪念黑胶 NFT 以及腾格尔《天堂》25 周年纪念数字黑胶唱片也相继于腾讯音乐「TME 数字藏品平台」发行。相较头像类 NFT 藏品，这些音乐类 NFT 更具体验感。
综合来看，明星推出 NFT 需要在设计感、互动性和实用性上发力。上述藏家认为，NFT 的概念红利期已经结束，对于名人、明星来说，未来利用个人 IP 打造 NFT 时，更要想好发行 NFT 的目的，做好运营规划，「如果只是奔着『赚快钱』而来，很可能会消耗自身 IP，甚至招致骂声而影响个人品牌。」
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