Reddit NFT海外走红，或为Polygon生态带来近270万新用户

熊市周期下，NFT市场持续下跌。据DappRadar统计的数据，过去30天，Opense的成交量为3.3亿美元，NFT资产总值下跌14.53%，其中只有两天的成交量超过1,000万美元，这和此前的最高交易量1亿美元，整整相差近10倍。

熊市的氛围之下，NFT空投也常常无人问津。但近期，美国社交媒体巨头Reddit NFT却得到海外社区的广泛关注。Reddit是美国最受欢迎的社交论坛之一，截止到今年9月，Reddit月活近4.3亿，社区总数超10万，项目估值超一百亿美元。Reddit用户遍布全球17 个国家，50%的用户来自美国。Reddit的匿名信和社区性，使它成为社区表达的根据地。

Reddit的联合创始人Alexis Ohanian早在2013年就参与了Coinbase的天使轮投资，所以Reddit在加密领域的积极探索自然也顺理成章。2018年，Reddit和Coinbase合作，支持比特币支付，用以支持其高级会员RedditGold；2022年，Reddit推出了基于以太坊的社区积分，随后还和FTX Pay达成合作，用户可用Reddit的社区积分抵扣交易手续费，也可直接通过Reddit的应用程序购买ETH；2022年2月，Reddit发布了在ETH链上发行的CryptoSnoos四大系列NFT；2022年8月底，Reddit宣布推出在Polygon链上发行的NFT，这是CryptoSnoos NFT的升级版。Reddit在NFT赛道的发力广受海外社区的关注，Reddit NFT能否撬动当前的市场，借助其广泛的用户基础给NFT市场注入“新鲜血液”？

RedditNFT：用户自制，社区自治

Reddit NFT的理念最初起源于Reddit联合创始人Alexis Ohanian在大学营销课上的一次随想和涂鸦，Reddit NFT的外形塑造表达的理念是：发现和探索人类。目前Reddit对发行的NFT，仅称为用区块链技术支持的数字收藏品，Reddit发行NFT的目的是为了更好地实现社区自治。Reddit NFT早期的时候是由一些艺术家设计的，但后面逐步发展为用户根据自己的喜好进行个性化的设计。Reddit NFT暂时仅支持头像更换以及在评论区有视觉上的差异显示。这些产品特性和传统Web2的社交内容媒体类似，暂时没有代币、抵押借贷、跨界合作等衍生的玩法。

Reddit首批NFT发行于今年2月份，被命名为CryptoSnoos，基于ERC-721发行，总计推出了四个系列，均在Opensea上出售。每个系列售价不一，其中Original Block 是售价最高的系列，以175 ETH（约398,000 美元）售出。

8月份发行的NFT选择了Polygon链，最初只对Reddit论坛中数字收藏头像版块r/CollectibleAvatars 中的特定的成员开放。Reddit把CollectibleAvatars 总计分为29个系列，每个系列设计了3个NFT，总计有87个NFT。如Foustlings系列中的Classic Foustling、Rainbow Foustling、Fishy Foustling；Wearing Your Emotions的系列的Mio Armor、Mia Flames、Diamond Diablo；The Senses的系列的The Eyes、The Mouths、The Hands。

这些NFT定价不一，分为五个价位，分别是9.99 美元、24.99 美元、49.99 美元、74.99 美元以及 99.99 美元。用户使用信用卡或者储蓄卡通过美元等法定货币购买。Reddit 会从中收取 5%的提成，包括铸造和交易费用及支持创作者计划等，而其余的收益归于NFT的创造者 。在此之后，Reddit开放了针对所有用户空投的四个系列，分别是Aww Friends、Drip Squad、Meme Team 和 The Singularity。付费版本的NFT早期主要是由艺术家设计，有一定的收藏价值，而空投的NFT主要是由用户自定义在Reddit生成。

用户只需要满足一定的条件（活跃度等），用户在个人设置板块，找到风格设置，进入商店就可自由搭配服饰、发型等，生成自己喜欢的NFT。用户可把生成后的NFT放在数字钱包Vault中。目前Vault暂不支持PC端只能在移动端下载，支持ios和Android两个版本，且和Reddit的移动端相通。一个用户只能生成一个，NFT已支持在Opensea上购买和出售。目前，Reddit对于持有NFT的用户，仅支持头像更换以及在评论区的发光显示，其他实际的应用场景还未公布。

Reddit NFT的市场表现

Reddit的NFT在市场受到热捧的原因主要有三点：1、Reddit针对满足条件的用户可以免费空投一个NFT；2、Reddit的NFT已经在Opensea上架，地板价低至0.0001就可购买一个NFT；3、Reddit社区用户基数庞大，覆盖游戏等各个领域，加密货币和区块链仅是其中的一个小板块。

据DUNE上@dunetester用户统计，截止到10月14日，Reddit 的免费NFT共有270万个，由269万个独立地址持有，付费系列的NFT共有44,593个，由16,908个独立地址持有。此外假设持有Polygon WETH的用户是会在Opensea上进行交易的NFT老用户（因为Opensea上只能用WETH交易），那么排除拥有WETH地址后或是Reddit通过其NFT为Polygon吸引来的新NFT用户。PANews统计后发现付费的NFT中约有5034个独立地址是NFT新玩家，免费版NFT的两百多万独立地址中仅有2350个地址持有WETH，这也意味着，免费版为Polygon带来了有269万的新用户，可想而知这其中也应该有大规模首次进入加密世界的用户。

为进一步观察Reddit NFT的市场表现，PANews对目前在Opensea上所有流通的Reddit NFT售价进行了梳理，整理出了成交价最高的20个NFT系列。数据显示：Foustlings是溢价最高的系列，Fishy Foustlings #1最高成交价格和最低成交价格相差15.25 ETH，上涨幅度约98.34%。其次是Wearing Your 系列的Mio Armor #1，最高成交价和最低成交价相差5 ETH，上涨幅度约99.9%。此后是The Senses系列，The Hands #46的最高价和最低价相差近4 ETH，上涨幅度约为99.9%。根据数据可以看出，49.99美元类的NFT是获利最多的，免费类的NFT获利空间较小。

此外，值得关注的是Reddit联合创始人Alexis Ohanian在Web3领域有广泛的布局，据PANews此前其执掌的风险投资机构Seven Seven Six（776）也额外关注NFT项目，已投资Yuga Labs、Doodles、PROOF等项目。

社交巨头媒体在NFT上布局

在社交媒体赛道上，Reddit之外， 众多头部的社交媒体都开始在NFT领域探索，如YouTube、Twitter、Instagram 、Facebook以及eBay。

• YouTube ：2022年1月，Youtube首席执行官 Susan Wojcicki在公开信中，NFT和DAO能提高创造者和粉丝的粘性，未来Youtube会考虑和Web3融合，通过NFT等形式来加强创造者和粉丝之间的联系。但关于NFT具体计划，暂未公布。
• Twitter：2022年1月，Twitter公布可将NFT作为个人头像，但只有Twitter Blue的用户可参与。Twitter Blue的付费会员可以将加密货币钱包连接到自己的账户，并从钱包中选择NFT作为头像，经过验证的NFT将以六边形的形态出现在用户的个人资料上。
• Instagram ：2022年5月，Instagram宣布选定了16名创造者进行NFT测试。创作者在 Instagram 上发布或分享NFT不会产生任何费用。Instagram测试的NFT主要基于Ethereum 和 Polygon链，可在Rainbow、MetaMask 和 Trust Wallet钱包上存储。
• Facebook ：Meta允许全球更多的创作者在 Instagram 上展示他们的 NFT。然而，Meta最终因为盈利及政策等原因退出了NFT赛道，Meta 旗下的数字货币钱包平台 Novi也在9月1日被关闭。
• eBay：2022年5月，eBay和web3 平台 OneOf 合作推出其首个 NFT 集合Genesis系列。6月底，eBay收购了NFT 市场 KnownOrigin。eBay 表示，NFT 是其业务的一个重要增长领域，会持续发力。

目前，传统的Web2社交巨头媒体在NFT的布局上仍处于雏形阶段。社交媒体所发行的NFT更多是服务于产品运营目的，所以炒作属性小，也普遍没有展开如其他PFP类NFT的创新叙事。但毋庸置疑，Web2社交巨头发行NFT也有独特的优势，首先庞大的用户基数，从Reddit的案例中也可以看出可为市场带来巨大的增量用户。此外，相比原生的NFT项目，Web2的NFT天然就可以集合自身产品为NFT提供应用场景和产品背书，也有助于提高NFT的市场认可度和流通性。更重要的是，NFT为Web2与Web3的深入结合提供了更多的可能性，比如NFT和社交资产的结合，社交行为和可编程NFT的结合，这些都为未来的社交应用打开了想象空间，

总体而言，Web2社交平台布局NFT是他们对市场放出的一个信号——我们持续在进行创新。但这与区块链用户掌握权利的核心理念还有很大的距离，可喜的是，他们已向Web3迈出了一小步，更大的步伐还有待时间的沉淀。