抢占SocialFi先机：哪些Web3社交项目受到资本的青睐？
作者：，|撰稿日期：10月23日
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摘要
金融、娱乐、社交在web2中都是蕴含巨大赚钱效应的赛道，2020年的Defi Summer就引爆了一轮牛市，2021年的GameFi也让市场更加火热。有了DeFi和GameFi的成功，web3创业者们自然而然的会想到SocialFi，资本也嗅到了web3中的社交潜力，不断在这一赛道下注。但是SocialFi目前还处于非常早期的阶段，存在着基础设施不足、用户量增长存在瓶颈、用户粘性不够等问题。本文借助几个有代表性的项目，简单梳理了SocialFi当前的发展情况，希望能够从中找到挖掘潜力SocialFi项目的方法。
SocialFi，顾名思义就是社交+金融，让用户可以通过社交行为来赚取代币。金钱激励以及数据所有权的叙事，很容易将web3用户的目光吸引到SocialFi赛道中。那SocialFi就是简单的将社交网络搬到区块链上来吗？
并没有想象中的那么容易，除了金融属性外，SocialFi与传统web2.0的社交平台不同之处还在于：SocialFi是建立在Web3.0底层基础设施上的。因此SocialFi的架构与传统社交平台的架构完全不同。传统社交平台的底层一般是中心化的服务器，而SocialFi由于去中心化的特点和数据隐私的需求，因此底层包括去中心化存储、去中心化计算、去中心化隐私等。传统社交平台的中间层一般是数据库以及各类中间件，其上就是应用层，而SocialFi并没有标准的架构，建立在底层上的可以是协议层、公链层、中间件，也可以是应用层，这种架构也被称为开放式社交堆栈。
一、SocialFi基础设施
我们先来看看SocialFi的基础设施层。首先，对于去中心化的社交数据，要想真正保证数据的自主权和隐私性，必然需要去中心化的存储。目前去中心化存储赛道有代表性的项目包括IPFS，Arweare等。但是IPFS和Arweare并不是专为SocialFi而设计的，因此并未考虑社交数据的实时变更性及数据查询需求，也不适合进行大数据流的分发。于是出现了专门解决去中心化社交数据动态存储问题的项目，例如CeramicNetwork。
值得一提的是，Ceramic通过一种叫做数据模型的新抽象概念实现了跨应用的数据可组合性，类似数据乐高。通过这种抽象的数据模型统一了类似应用的存储方式，并可以检索网络上每个用户的状态。比如，去中心化Twitter可以运行在若干共享的数据模型上：一个数据模型用于用户的推文，一个用于社交图，一个用于私信，等等。通过采用相同的底层数据模型，应用程序能够对相同的数据进行原生的互操作。
融资信息：2022年2月16日，Ceramic的核心开发商3Box Labs宣布完成3000万美元A轮融资，由Multicoin Capital和Union Square Ventures领投。加上种子轮的250万，一共融资3250万美元。
除了CeramicNetwork外，基础设施赛道还有解决EVM智能合约存储数据的成本高、容量小问题的Tableland。Tableland通过设计包括链上表和链下表的数据层来解决这一问题，链上表包括访问控制逻辑，每一套表由NFT来表示，从而使NFT所有者可以具有数据控制权限。
二、SocialFi社交图谱
社交数据相比其他数据最大的特点在于，它是一个纷繁交织的社交关系网络，这种关系网络被称为“社交图谱”。在传统web2世界中，各大社交平台之间的社交数据是不互通的，形成多个数据孤岛和重复的社交图谱。但是在去中心化的世界中，社交数据是归属于用户的，不属于任何平台。因此对于web3的社交，用户应该掌握数据的控制权，并且能够随时与期望的应用交互。为了表达这种web3用户的社交数据，出现了社交图谱协议，例如CyberConnect。
CyberConnect是一个去中心化社交图谱协议，通过构建web3社交图谱基础设施，帮助Dapp引导网络效应，并构建个性化的社交体验。借助 CyberConnect，用户可以使用他们的数字资产、链上身份和社交图在 Web 3.0 上的不同 Dapp 和游戏中漫游，而无需放弃对任何中心化方的控制。
CyberConnect 协议是可公开访问的，Dapps开发人员可利用用户连接扩展其现有用户群的附加功能，但只有用户才能完全控制（添加、删除和更新连接）自己的社交图谱。该协议不是绑定到单个区块链，而是支持来自所有区块链的连接。并且项目采用去中心化治理和代币激励模型，其代币为$CYBER。
CyberConnect使用防篡改数据结构，每一条以用户为中心的数据都表示为一个数据流，只有数据所有者才允许更新。CyberConnect与 Ceramic合作发布了第一个版本，使用了Ceramic的可变数据流存储系统。Ceramic 的区块链锚定和CyberConnect的自定义数据固定服务可保证数据的长期保留。设计以用户为中心的用户表，将所有社交图谱信息放在一个用户表中，只有获得解密密钥的各方才能读取加密后的数据。CyberConnect的社交图谱数据存储为单边连接，只在用户表中存储关注者列表。
解决了数据存储问题后，还需要解决数据查找问题，因此CyberConnect还设计了数据索引器。索引器可以轻松检索关注者列表并恢复对方关注者列表。
除了社交图谱基础设施外，CyberConnect也开发一些相关社交产品，例如：CyberChat，一款适用于所有区块链用户的无需信任的 Web3.0 聊天应用程序，以及Link3，建立在CyberConnect社交图谱协议之上的信息与链接聚合服务，个人版本中可以将链上、链下的各种社交平台身份、链接、个人资料、学历以及Web3 资料（钱包地址，NFT 等）聚合到一个主页中。9月新推出的工具，不到一个月之内就举行了128场AMA。
融资情况：
种子轮1000 万美元，Multicoin Capital 和 Sky9 Capital 共同领投，Animoca Brands、Draper Dragon、Hashed、Zoo Capital、Smrti Lab 和 Mask Network 等参投。
A 轮融资1500 万美元，Animoca Brands和 Sky9 Capital 共同领投，Delphi Digital、Protocol Labs、IOSG Ventures、Tribe Capital、GGV Capital、Spartan Group、Amber Group、Polygon Studios和SevenX Ventures参投。
除了，Cyberconnect外，有代表性的社交图谱，还包括由 Aave 团队打造的Web 3.0 社交协议Lens Protocol，该协议允许任何人创建非托管的社交数据资料，用户的主页被Mint 为 Profile NFT，并且关注、收藏、转发等社交数据也成为不同属性的NFT。可组合性有助于开发者使用Lens来搭建自己的社交应用。
三、SocialFi社交凭证
在web3中，用户的社交行为除了使用社交图谱来表达外，还有一种web3原生的形式，就是以NFT来表示的链上凭证，常见的例如POAP（ Proof of Attendance Protocol，出席证明）和OAT（On-chain Achievement Token，成就证明），二者都是用来表示用户参与过某个活动。
目前，最为知名的凭证类项目就是Galxe（原名Project Galaxy）。里面非常多的合作项目，分别发布了各自的任务，完成任务的地址可以获得NFT 或是OAT。这些项目的任务可能是关注转推、加入Discord，也可能是链上交互，学习使用应用，或者是其他项目方自定义的任务。项目方可以根据自身需要灵活地选择活动类型、调节任务难度。
Galxe目前阶段的成功在于满足了用户、项目方、平台三方的需求：用户得到NFT甚至代币空投，活动项目方得到了宣传和用户教育，平台方也得到利润和用户增长。
不久前在币安推出了BAB后，Galxe也推出了Galxe护照，作为用户在Web3 中跨各种应用的通用身份证明，且强调了能够安全且匿名地存储身份信息。申请Galxe护照需要进行KYC认证，之后获得的护照将在钱包中以 SBT（灵魂绑定）的形式存在。可以看出项目方下一步想要通过Galaxy ID将用户的所有链上成就聚合在一起，形成更为真实可信的链上画像。
但是这一做法引起了许多争议，将线下身份与线上钱包进行了绑定可能有违web3世界的匿名需求，还存在丢失、冒用等风险，并且中心化式的收集KYC与web3中用户数据自主权相违背。
融资情况：2022年1 月完成了 1000 万美元融资，Multicoin Capital、Dragonfly Capital 领投，Spartan Group、Sky9 Capital、Coinbase Ventures、Binance Smart Chain Growth Fund、C-Squared Ventures、Lattice Capital、Mirana Ventures、Folius Ventures、Solana Ventures、Jump Capital、Alameda Research等参投。2022 年 2 月 17 日在 CoinList 上进行了1000 万 GAL 的公募，单价为1.5美元。
除了Galxe外，比较有代表性的社交凭证类项目还包括：POAP、RabbitHole等。
四、SocialFi的去中心化通信
从用户角度来看，社交最为常见的需求就是互动, 因此去中心化的通信也显得尤为重要。可以打开自己手机看看，里面最常用的社交应用是不是微信？在web3世界中代表用户的是地址，去中心化通信解决的就是地址之间的互动问题。比较有代表性的项目，例如Satellite IM，Debox等。
Satellite IM是一种保护数据隐私的去中心化点对点通信平台，用户可以通过安全的身份验证对文档或消息进行签名、加密、广播、搜索和存储，而不必担心丢失这些数据。
Satellite IM 初始的核心桌面应用旨在成为主流消息传递平台的替代品，允许人们轻松地向朋友发送消息、进行视频聊天以及快速有效地发送大文件，同时还能控制他们自己的数据。其基础设施利用IPFS来实现分散的文件固定和存储。平台建立在加密的点对点网络之上，将支持 4K 视频聊天和流媒体、无损音频和 4GB 文件共享功能。另外，Satellite IM 的平台是代码开源的，允许开发人员基于此进行自定义或构建自己的代码，从而不断改进功能。
Satellite IM 目前已经开始了，其移动原生应用 Uplink 计划于 2022 年秋季发布。
融资情况：2022年8月11日，已完成 1050 万美元的种子轮融资，Framework Ventures 和Multicoin Capital 共同领投，Solana Ventures、IDEO CoLab、Hashed 和 Pioneer Square Labs Ventures参投。
DeBox是一款基于DID的社群管理工具，提供了诸多面向社区的实用功能，应用界面看起来和微信很像。比较亮眼的功能是，当用户持有某种代币时，可以加入该代币对应项目的DAO中，进入社群后，将能看见基于DID的用户持仓排名，而当用户卖出或者转移该代币后，则自动退出该社群（DAO）。由于社群里面的用户都是代币持有者，因此增加了信息的可信度。群聊中还包含常用的社区管理工具，包括提案、投票、财务、资本管理、交易、抽奖、合约工具等。Debox还推出了快闪房+语音方式服务功能，类似推特的space，丰富了聊天功能的同时还有助于社群引流。
项目计划通过 NFT来聚集第一批种子用户，OG 用户。再通过社群管理工具的实用性吸引更多的社区和 KOL 入驻。项目一期发布了1万个守护者NFT，一只可爱的小企鹅，该NFT作用包括：
DEBOX深度治理与PFP专属身份；享有DeBox及其他项目方空投；享有DeBox基金会投资收益；解锁DeBox快闪房等高级功能；
马上二期的守护者之鹰NFT也要发售了，NFT作用包括：
GenesisNFT荣誉；接收DBX空投；从Debox基金会接收空投；支持弹窗聊天空间等功能。
项目代币DBX，发行总量10亿，其中基金会：55%。分四年线性解锁。用于孵化DeBox生态类项目，基金会收益归全体DeBox Guardians Pass持有者以及已解锁的全体DBX持有者。
融资信息：2022年7月28日，TokenPocket宣布参与了该项目的种子轮，金额未知。
五、SocialFi的内容分发
用户的社交需求除了实时互动外还包括内容分发。与传统web2不同的是web3的内容分发可以采用去中心化的方式，这就需要在经济模型的设计上下点功夫。有代表性的项目，例如BBSnetwork。
BBS Network要做去中心化的Reddit，它支持内容共享，用自己的原生Token奖励创作者、策展人和其他利益相关者。任何人都可以在任何主题上创建BBS，并在自己的域（例如，）上运行它。每个帖子实际上都是一个NFT，用户可以创建、购买、出售和从他们拥有的帖子的广告空间中收取收入。该平台产生的收入以全自动、透明和市场驱动的方式在所有BBS生态系统参与者之间共享，广告收入会自动分配给帖子发布者、内容策展人和版主，在经济上奖励做出贡献的成员并鼓励健康的社区团结。
BBS Network利用预测模型，使社区成员能够利用他们因参与BBS和准确预测帖子访问而获得的声誉来推广帖子。在推广帖子时，用户必须用他们赢得的声誉来预测该帖子将获得多少访问。准确的预测会获得更高的声誉，而不准确的预测会失去声誉。使用帖子的预测来确定社区内的潜在受欢迎程度，从而提供一种独特且抗操纵的内容管理方法。另外，BBS Network还通过DAO的方式进行欺诈检测。
BBS Network的原生治理代币是BBS，广告费支付、赚取收益都是用的BBS，其中50%的BBS都用作挖矿奖励，20%用作流动性提供和质押奖励。
BBS Network的激励机制能够使版主有管理好版面的意愿，目前阶段仍然每天有持续的内容产生。但是用户增长比较缓慢，优质版面较少。
融资信息：2021年12月7日，Binance Labs领投150万美元种子轮融资，DCG (Digital Currency Group)、Polychain Capital GPs、Node Capital、NFX以及DAO Maker参投。
除了BBS Network外，内容分发作为社交应用的流量入口，诞生了许多应用，比较有代表性的包括：创作者经济相关的Rally、ShowMe、whale等；要做去中心化推特的Orbis、Torum、Deso等；去中心化内容发布平台mirror；以及各种X to Earn项目，例如Read to Earn相关的ReadOn、Readem等。
六、写在最后
总之，目前socialfi处于早期阶段，不论是基础设施的建设还是用户数量和用户粘性，都存在许多问题。对于社交网络，需要有一个量变到质变的过程，当用户规模增长到一个爆发的临界点时，才会产生网络效应。虽然web3应用的一大好处在于，金融属性的加入能够降低项目冷启动的难度，给了用户进入的理由，但是也带来了副作用：项目存活时间短。由于用户量的增长会有瓶颈，随着早期参与者的套利离场，后来者的赚钱效应会逐渐降低，项目热度逐渐退潮，还有进入死亡螺旋的可能。Web3创业者们也深知这种Ponzi属性带来的危害，都在绞尽脑汁设计各种复杂的经济模型，来延长项目的存活时间，用更加健康的方式来积累用户。
一个SocialFi项目要能够持续，需要有真正愿意为用户的社交行为买单的人，而不是只靠后来者买单。但由于web3的用户数相比web2差了不止一个量级，目前广告主们在web3中投放广告的意愿不高，而知识付费的方式又面临高质量内容缺乏的问题。一些前期十分火爆的SocialFi项目也归于沉寂，比如Monaco。
Socialfi建立在去中心化网络上，隐私性和安全性的要求必然会限制应用可用性的发展，这也需要开发者做一些权衡，如何让用户愿意为了数据的自主权和安全性忍受gas费和交互效率，是值得研究的问题。
虽然SocialFi早期阶段存在着很多问题，但是资本依旧青睐，究其原因应该是为了抢占先机。毕竟当一个SocialFi项目的规模效应产生后，其他项目想超越就更难了。可以关注那些熊市中仍然深耕这一赛道，不断优化，进行技术迭代的SocialFi项目。他们在早期用户缺乏的阶段逐步积累用户，稳扎稳打，很有希望在下一次热度来临时迎来爆发。
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