NFT市场垂直化：巨头夹击下的生存之道

撰文：Carv

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游戏 NFT 显示出潜力和弹性

随着熊市的持续，市场上的 NFT 活动与一般的加密货币行业一起暴跌。如果有任何一线希望的话，那就是熊市拉开了哪些用例能创造和不能创造真正的长期价值的帷幕，这使得基于区块链的游戏成为一个引人注目的用例，它扰乱了全球游戏行业。尽管整个市场交易量下降，但游戏领域在区块链活动中发挥了越来越大的作用，并在投资者情绪中保持强劲。

虽然区块链游戏仍处于最早期阶段，但游戏中的 NFT 利用和专门的 NFT 市场提供了独特的功能和以用户为中心的体验。简而言之，NFT 是具有不可替代性的代币，意味着一种代币不能与另一种代币互换，并存储在区块链上。这在游戏中可以表现为：

1) 配饰 – 武器或角色皮肤可以由开发者作为 NFT 出售，大规模或独家推出，并在玩家之间进行交易。

2) 角色发展 – 达到新的级别和里程碑可以触发 NFT 铸币，可以作为证书展示，推动开发商的奖励，等等。此外，增加角色的技能点可以转化为经济奖励。

3) 元宇宙门控 — 游戏 NFT 可以用来获得准入，获得所有权，并在元宇宙环境中互动。

这些功能不仅加强了游戏中的体验，而且还修改了玩家和游戏开发者之间的整个 Web2 关系。区块链技术和去中心化的核心条款，在应用于游戏时，创造了：

1）所有权 – Web3 游戏将实际游戏资产的所有权授予玩家，而不是开发者。NFT，无论是配件还是角色，都存储在你的钱包里，并通过链上记录证明是你的。

2) 稀缺性 – NFT 提供了稀有性和稀缺性，可以通过独家发布或持续游戏获得。

3) 互通性 – 目前游戏最大的缺陷之一是玩家的成就或角色不能迁移到新发布的游戏版本中。在 Web3 中，代表资产的 NFT 可以在其他游戏中使用或跨网络交易，尽管所有游戏都将具有互操作性，特别是跨链的概念被广泛夸大了。

4) 金融化 – NFT 市场允许资产的无缝交换和交易，这为开发者和用户创造了新的收入来源，正如在 play-to-earn 和 GameFi 生态系统中出现的游戏经济中看到的那样。

5）可组合性 — 可组合性不仅仅是通信；它是开发者以无许可的方式组合协议和创建新应用的可能性，这可以推动大规模的游戏和凭证创新。

6）隐私 – 数据隐私在游戏中与在其他所有垂直领域一样重要。这在 Web3 中通过 ZKP 和 MPC 技术变得更加复杂。

NFT 市场模式和动态

在对区块链游戏的不断拥抱中，对话并不固定于游戏本身，而是延伸到用于 NFT 交易的市场。市场代表了一个可以与游戏本身的使用相媲美的交换中心。对于开发商来说，他们代表了一个独特的机会，在整个客户旅程中创造收入点，主要来自两个方面。

1）费用可以在注册、NFT 铸币、上市、竞价、交易和私人销售时设置。交易费用占总费用的大部分，通常列在销售价格的 2-5%。

例子：OpenSea，领先的 NFT 市场，对每笔销售收取售价的 2.5%，这个费用只向买方收取。此外，OpenSea 在注册时收取费用，并对第一次铸造的 NFT 收取一次性的铸造费。

2) 代币是由许多去中心化的市场发行的。它们主要是作为奖励用户活动的治理工具，但由于创始人在国库中持有这些代币的很大一部分，价格升值对他们大有好处。然而，奖励结构可以影响不良行为者，并导致洗盘交易，这是一种单一用户对自己来回交易的方法，使用多个钱包来获得更多的代币奖励。

NFT 市场的现状和 OpenSea 的主导地位

在目前的环境中，市场面临着与 DeFi 和许多加密货币项目同样严峻的现实，活动处于 12 个月的低点。市场交易量从 1 月份的 170 亿滑落到 9 月份的 4.66 亿，断崖式下跌 97%。随着通货膨胀越来越严重，人们不愿意为一个没有实用价值的 jpeg 支付高昂的费用，这是可以理解的。

在加密货币存在的短暂时间内，水平市场享有最多数量和用户。处于山顶的是 OpenSea，它以 97% 的市场份额主导着这个生态系统，使其成为各种收藏品和艺术品的事实上的水平市场。即使在熊市，他们的地位也是无可比拟的。其他横向市场（包括 LooksRare、X2Y2、Solanart 和 Rarible 等）也拥有大量的用户，交易量可观，并在市场排名中名列前茅。

向垂直市场发展的进程

在过去的几年里，开发者已经看到了改变水平市场模式的巨大机会。这对游戏来说尤其如此：游戏 NFT 和 DApps 已经成为区块链活动的领导者。因此，NFT 市场比以往任何时候都更依赖游戏资产，因为游戏 NFT 的销售在 NFT 总销售额中所占的份额越来越大。

这种趋势，再加上部署在 Web3 游戏项目上的资本增加，已经将发展从成功的横向市场模式推向了更加狭隘的市场，以迎合一部分消费者的需求。这些是：

1）垂直市场：虽然与一般市场的收藏重叠，但这些平台为游戏行业提供更广泛的目录，或只专注于成为游戏资产的提供者。

2）游戏专用市场：这些代表了区块链游戏专用的市场，是为了推动专属经济的交换，包括游戏中的资源和虚拟地块。

为什么选择垂直市场？

对于游戏开发商来说，创建一个原生市场可以成为一个有用的工具，以提高游戏知名度，创造更大的收入来源，并掌握经验的所有权。Axie Infinity 就是这种情况，它只通过自己的市场提供 NFT。对 Axie 来说，对 NFT 交易所的所有权为他们提供了对收费结构的更大控制权，因为他们获得了 100% 的收益率。这种 「围墙花园 」的方法可以使原生代币得到更多的采用，并对社区进行更多的再投资。然而，这种方法只有在公司或游戏拥有大量的知识产权和愿意迁移的专门消费者群体时才有效。对于其他用户群较小的原生市场，如 Decentraland 和 Aavegotchi，在众多市场上提供游戏内资产以增加流动性并绕过与市场开发相关的启动成本是更有效的。他们可以在这两种模式中沾沾自喜，这也是 Axie 的起步方式。

对于开发非原生的垂直市场的项目来说，不仅仅是要成为某个区块链上最好的游戏 NFT 聚合器，还要有差异化和销售一套服务。市场平台已经通过几种方式来实现这一点。

1）AtomicMarket 专注于个性和灵活性。如果一个 DApp 想要整合一个只有其游戏资产的市场，AtomicMarket 可以提供一个看起来是 DApp 专属的前端体验，只为该 DApp 显示销售和拍卖。这使得 AtomicMarket 成为寻求某种类型的原生体验的游戏的选择。

2）Magic Eden 通过其启动板功能将自己分离出来，它为 Solana 和以太坊上的 NFT 集合提供了跨链解决方案。这将在接下来的几节中进行更仔细的分析，因为它是 NFT 市场的未来的重要功能。

3）Immutable X 市场作为一种方式来吸引 Immutable X 上的 Web3 游戏开发。凭借 Immutable X 的扩展能力，它作为一个平台来管理整个游戏栈，包括市场交易所。

替代区块链充当游戏和市场的新枢纽

对利基市场的进展反映了人们对建立在替代 layer-1 上的兴趣越来越大。选择正确的区块链来作为 NFT 活动和游戏开发的最佳基础，对于 Web3 项目来说是最重要的。目前，大多数 NFT 销售都是基于以太坊，这在很大程度上要归功于它的先发优势、庞大的开发者基础、强大的网络安全和庞大的技术文档，这对精简 dApps 很有帮助。然而，以太坊在一些最关键领域的表现（特别是交易速度和 gas 费用）由于其最大限度的去中心化而被牺牲。虽然其他方面（如开发者工具）也很重要，但这些方面同样可以作为权衡因素，而不是必要因素。一次处理大量的交易，并提供完成交易的最低费用，对于扩大项目规模和改善用户体验来说是势在必行的。对赌以太坊在这一领域的领导地位是不明智的，但其他区块链已经（并将继续）迎来了以太坊主网的更可扩展的 NFT 解决方案。两个最值得注意的 layer-1 解决方案，Flow 和 WAX，是以游戏和娱乐为核心建立的，并且是市场和区块链游戏排名前列的许多项目的所在地。

尽管这些另类的 layer-1 链每年都在持续增长其用户群，但随着 layer-2 上的以太坊扩展继续变得更加复杂，这种增长如何持续将是有趣的。今天，加密货币领域最流行的发展之一是 zk-rollups。Rollups 将交易捆绑成批，并在主链上执行，这可以节省大量的处理能力。因此，实施 zk 技术的 layer-2 被设计成比以太坊更快、更便宜，同时仍然利用以太坊执行层的安全性。利用 zk-rollups 的最值得注意的项目之一是 Immutable X，这个 layer-2 最初是为了优化 NFT 交易而设计的，但也成为了可能承载游戏平台的候选人。随着区块链游戏变得更加明确，看看开发者是否青睐以太坊保护伞下的替代 layer-1 或 layer-2，将是很有趣的。

市场平台的制约因素

尽管以太坊的可扩展性正在取得巨大进展，但与区块链游戏采用有关的其他问题仍然存在。

互操作性 — 以太坊之外的活动很重要，但也提出了跨区块链的碎片化问题。NFT 生态系统的多链性质意味着持有者必须在不同的链和钱包之间来回切换，以监测或交易他们的持有量，导致技术混乱，次优的使用体验，以及跨市场的流动性问题。当 WAX 上的用户想玩基于 Flow 的游戏，但不得不迁移到不同的市场，使用不同的代币作为交换手段时，留存就成为一个问题。区块链之间的互操作性已被详细讨论，因为它对几乎所有的加密货币垂直领域都至关重要。创建多链世界的解决方案已经被尝试过，并在个案的基础上实施。这些是：

1）跨链桥 – NFT 跨链桥是一个双向交易通道，通过 「wrapping」加密货币来连接两个独立的区块链，将一种类型的代币转换为另一种。这是最近 WAX/ 以太坊合作的基础，它使区块链争霸赛的 NFT 在不同的钱包之间兼容。然而，跨链桥已经成为区块链安全的一个弱点：由于跨链桥是由一个集中的第三方服务运行的，黑客能够经常窃取资金。围绕跨链桥的开发将必须变得更加安全，以便成为区块链通信的可行的长期解决方案。

2）Layer-0 – 像 Cosmos 和 Polkadot 这样的解决方案已经着眼于解决互操作性，为互连的区块链创建一个基础层，在此基础上可以开发 NFT 和其他生态系统。此外，像 Rainmaker Games 这样的项目，是最近推出的区块链游戏的跨链市场，已经着眼于解决游戏中特有的互操作性问题。

随着行业的发展，这些可互操作的解决方案将必须变得更加成熟，否则区块链互动的孤岛性质将导致开发者对建立的地方更加谨慎。

数据存储 — 对于大多数 NFT 智能合约，代码存储在链上，但与该合约相关的内容却存储在链外，这是一个巨大的缺陷。当涉及到游戏时，大量的数据，如 3D 模型，在链上保存成本太高，太复杂。通常情况下，实际的图像或视频被存储在中心化的托管供应商，包括亚马逊网络服务和 Google Drive。这使得智能合约的互动与加密货币的 「去中心化」性质极为对立，因为中心化的服务器很容易受到恶意攻击。然而，这个问题正在被去中心化的存储选项所解决，如 Arweave 和 Filecoin，它们在 P2P 网络中提供永久的数据存储选项，而 IPFS 通过内容寻址提供另一层去中心化的数据访问。Filecoin 运行在 IPFS 之上，使得几乎不可能访问运行这些协议的每一个节点，并阻止了不良行为者。

远离多用途平台的发展可能是常态

随着与 Axie Infinity、Decentraland 和许多其他区块链游戏相关的交易量和用户群的增长，很明显，NFT 的叙述正在从水平市场上转移到作为主要交换手段。游戏工作室和大型区块链项目将继续创建聚集的市场，以支撑他们的各种游戏收藏。此外，成功的游戏将在创建自己的原生市场中发现更多价值。在过去的一年里，这些领域的投资一直很积极，并没有显示出放缓的迹象。由 Twitch 联合创始人 Justin Khan 创立的游戏相关 NFT 平台 Fractal 在 Paradigm 和 Multicoin Capital 领导的种子轮融资中筹集了 3500 万美元。此外，Solana 上最大的 NFT 市场 Magic Eden 最近完成了 1.3 亿美元的 B 轮融资，并推出了 Magic Ventures，这是一个以游戏为中心的投资部门，将用于为游戏开发者提供端到端的解决方案，包括一个 「NFT 铸币的启动平台」。

以巨大的估值涌入的资金，不仅仅来自加密货币本土人的口袋。Web2 公司正变得更加热衷于加密货币整合的想法；这一趋势的最前沿是游戏和 NFT。在 2021 年对美国和英国的 197 名电子游戏开发者的调查中，58% 的受访者开始使用区块链技术，47% 的受访者已经开始在他们的游戏中加入 NFT。这种情绪导致了来自严肃的 Web2 玩家的真正投资（比如 GameStop 涉足 NFT 市场）以及 Steven Cohen's Digital 向 AQUA 投资 1000 万美元，这是一个 「玩家关注的 Web3 游戏玩家社区市场」。随着动视等 Web2 游戏公司向 NFT 整合和区块链游戏机会开放其 IP，致力于该领域的市场无疑将达到新的高度。

使用 Web2 框架看垂直化的 NFT 市场

退一步讲，通过 Web2 的视角来审视 NFT 市场是很有趣的。互联网的到来与加密货币和智能合约的到来有很多相似之处。在 2000 年代早期，电子商务成为第三方列出和出售物品的一个令人兴奋的媒介。这个空间由 Craigslist 和 Ebay 主导，这两个网站有压倒性的增长，横向运作；它们几乎涵盖了所有可以想象的产品系列。然而，随着小众消费者意识到他们的需求没有得到充分满足，管理一个包罗万象的平台变得更加艰难。随着时间的推移，Craigslist 迎来了 Airbnb、Zillow、LinkedIn 和一系列其他专业公司。随着 eBay 的出现，StockX 成为对球鞋爱好者更有吸引力的平台，StubHub 成长为首屈一指的票务网站，还有一些玩家在零售业开起了店。如果你看看这些垂直平台已经变得多么广泛，显然这种过渡是不可避免的。在 2022 年，这种演变似乎已经重置。亚马逊作为一个横向供应商，已经成长为电商中无可置疑的巨无霸。然而，垂直化的机会仍然存在，就像 Shopify 决定向本地卖家发挥作用，提供在线店面。仅根据过去几年的情况显示，区块链游戏明显的市场垂直化在这里也将持续存在。当我们展望未来时，也许亚马逊的统治是以太坊在整个游戏领域广撒网的一个预兆，以更健康、更可持续的方式利用 layer-2。或者，也许未来更类似于 eBay 和 Craiglist 的旅程，推动创建一个具有更大互操作性解决方案的多链系统。无论哪种方式，区块链游戏的潜力是无穷的，该空间将继续作为以 NFT 集成和市场互动为中心的主流采用的催化剂。