出口转内销还是主攻海外？悄悄发行NFT的国内大厂们摊牌了

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撰文：凯尔 编辑：文刀

画风各异的小熊、奇形怪状的小蘑菇、拿着酒瓶做出干杯姿势的卡通形象……这些在海外 NFT 市场颇受欢迎的 NFT 项目背后有一个共同的名字——中国大厂。

当国内潮玩群体聚集在阿里鲸探、百度超级链、网易星球等数藏平台抢首发、开盲盒时，殊不知大厂们早已悄悄打入了原生 NFT 市场，从国内的平台方摇身一变成 NFT 的创作者和发行方。

截至目前，已有百度、B 站、阿里巴巴、映宇宙等知名中国公司通过孵化独立团队或与海外机构合作等各种方式，发行了多个系列的原生 NFT，并在 OpenSea 等开放的交易市场上线。相比生长于联盟链、不够「去中心化」、被限制交易的国内数字藏品，可由用户自行保管和流通的原生 NFT 是更 Web3 的产物，成为大厂另一片试水 Web3 的实验田。

从布局来看，百度、B 站们在原生 NFT 领域的尝试并非浅尝辄止，不仅用上了 AIGC 能力来创作，还通过构建主线剧情、举办社区活动、联动营销等方式持续给旗下 NFT 赋能，创造社区文化，效果不仅不差，有些还比 Web3「原教旨」项目更好。

自带 IP 和流量的中国大厂们闯入 NFT 赛道，暗暗给原生 NFT 生态带去竞争冲击，「小作坊」出厂的 NFT 项目越来越玩不转了。

出海闯 NFT 市场

「伙计们，我是 DUDU！」海外知名 NFT 交易市场 OpenSea 上，「DuDuLab Project」在项目简介中向 NFT 世界打着招呼。（相关阅读：《》）

10000 只憨态可掬的小熊构成了 DuDu NFT 集合。DuDu 熊们的衣着、装饰各不相同，有的头戴魔法帽、口吹泡泡糖、手拿玫瑰花；有的头顶嘻哈帽、身背小吉他、在指尖转着篮球。

DuDu 熊于 2022 年 11 月 15 日诞生于以太坊（ETH）区块链上，用户们可以通过项目官网参与铸造，初始铸造价格为 0.02ETH（时值约 175 元）。当天，该系列 NFT 在 OpenSea 上的地板价一度涨至 0.09ETH（时值约 804 元），较铸造价翻了 4.5 倍。1 月 11 日，其地板价为 0.035ETH（约 312 元），较发行价仍有 75% 涨幅。在冷清了很长一段时间的 NFT 市场，如此表现可不多见。

DuDu NFT 系列

DuDu 熊的项目背景是用户愿意买单的重要原因。尽管人们对它的发行方「DuDuLab」还不熟悉，但这组 NFT 背后有一个在中国广为人知的名字——百度。公开资料显示，DuDuLab 是由百度孵化的独立 NFT 项目团队，核心成员以原生加密人士为主，团队约 30 余人。

DuDu 熊 NFT 正是以百度品牌吉祥物形象「百度熊」为主体创作的。坊间因此将百度描述为第一家在公链上将官方形象铸造为 NFT、同时也是第一家在海外运营和发售 NFT 的中国互联网大厂。

百度对 NFT 浪潮的追逐是显而易见的。

在国内，百度曾基于旗下联盟链「百度超级链」推出过数款数藏平台，包括内嵌于百度 App 中的「百度超级链数字藏品」，以及内置于百度网盘 App 中的「朝云数字藏品平台」。但由于国内严防数字藏品金融化，国内数字藏品市场在经历一波炒作潮后迅速降温，「数字藏品」的百度指数已由 2022 年 5 月 10 日 35 万的峰值降至三位数。另一方面，在阿里巴巴、网易、京东等大厂齐齐布局数字藏品的背景下，百度系数藏平台在国内算不上头部。

出海不失为一种探索 Web3 的路径，而 DuDu NFT 也不是百度第一次吃螃蟹。早在 2022 年 9 月，百度国际化事业部旗下的海外输入法 Simeji，就与日本游戏开发商 ITI 共同发售了 CryptoSimeji NFT 项目，初始铸造方式为「白名单用户免费铸造」。该项目是以百度日本公司推出的日本国民级输入法 Simeji App 的 IP 小蘑菇为原型，创造的像素风小蘑菇 NFT 头像。

CryptoSimeji 系列中的 10000 个 NFT 在 24 小时内售罄，OpenSea 上，该系列的地板价涨至 0.3ETH（时值 2600 元），成为当时的现象级项目。截至目前，CryptoSimeji 的 Discord 社群累计成员超过 7 万个，Twitter 粉丝超过 11 万人，在这两个 NFT 的社交媒体主流阵地颇受欢迎。

在海外「悄悄」发行 NFT 的国内互联网公司不止百度一家。

2022 年 3 月，阿里巴巴旗下《南华早报》成立了 NFT 公司 Artifact Labs，将有重大历史意义的新闻事件的版面及新闻照片 NFT 化，目前该公司已推出「1997 Premium Series」等 NFT 合集，内容涵盖了 1997 年重大事件的报道。

一个月后，「B 站」哔哩哔哩官方授权海外平台 CryptoNatty 发售 Cheers UP NFT 系列，该系列在以太坊上发布，初始铸造价格为 0.12 ETH（时值约 2400 元）。而后，哔哩哔哩海外版 App 支持用户连接 MetaMask 加密钱包查看所拥有的 NFT，并可设为头像使用。

同年 6 月，映客互娱集团更名为映宇宙，同时官宣了其元宇宙项目 Hoot Labs，并在以太坊上发行了 INKEPASS NFT，总量 1111 枚。据介绍，INKEPASS 是映客元宇宙核心权益通证，也是开启映客元宇宙之旅的钥匙。

此外，2022 年 7 月，根据 NFT 开发公司 WanderingLabs 公告，陌陌、探探的母公司挚文集团以 IP 授权的方式允许 WanderingLabs 在海外发行 NFT 合集「Wandering Planet」。

数字藏品在国内市场出路不明时，国内大厂出海入局 NFT 赛道，在更开放和广阔的海外市场寻求和 Web3 世界建立更多连接。

搅动 NFT 市场格局

对于百度、阿里这样的中国互联网巨头来说，进入 NFT 市场的战略意义显然要大于营收目的。不久前，百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利便指出，Web3.0 浪潮已经汹涌袭来，如果驻足不前，也许就被拍在沙滩上。

而发源于以太坊、Polygon 等公链上的 NFT，无疑是比国内的数字藏品更「Web3」的存在：发行在开放式公链上，用户可以自由查询 NFT 的链上地址、智能合约、交易信息等，买入后也可以自行掌管和转手。相较而言，国内数藏则大多发行在相对封闭的联盟链上，用户购买藏品后，一般仅能看到藏品对应的链上地址，有的连查询藏品信息的区块链浏览器都不提供，更别说掌握藏品的归属权和交易权。

在监管红线下，国内互联网大厂布局的数藏发售平台一直有意弱化数字藏品的金融属性，这也使得追风的互联网公司看起来「不那么 Web3」。如今，大厂们仿佛「开窍了」——既然国内限制颇多，那就通过孵化独立团队、与海外 NFT 开发公司合作等等方式，放开手脚拥抱 Web3。

大厂在海外探索 Web3 也并非浅尝辄止。就 DuDu NFT 而言，该项目采用了 AIGC 创作方式，使用 AI 树立 DuDu 熊的 IP 形象。为了保持 NFT 的长久生命力，DuDuLab 为 DuDu 的一生经历构建了一部长篇小说来搭建 DUDU Island 社区，小说融合了全球 80% 来自不同种族、不同国家、不同阶层的文化，贯穿小说的情节，DuDuLab 将邀请用户一同陪 DuDu 去参加歌手会、探险、街头涂鸦等等，以此培养社区归属感。DuDuLab 还计划植入一个 NFT 成长系统，将养成游戏融合进 NFT 玩法。

CryptoSimeji 则提供给持有者一系列权益，包括获得 CryptoSimeji 合作 IP 的 NFT 空投或白名单，获得 Simeji 应用的 VIP 权益，参与 Simeji 周边抽奖等。此外，CryptoSimeji 还设计了一套持有者激励流程，简而言之，用户持有该 NFT 的数量和时间越长，可以获得越多积分，积分可以用来兑换奖池中的 ETH。CryptoSimeji 还设计了「type2earn( 打字赚钱 )」玩法。NFT 持有者可以抵押积分换取「type2earn」的入场券，通过使用 Simeji 输入法赚取积分。

「B 站系」Cheers UP NFT 同样注重长尾效应。发售 NFT 后，其举办了「66 干杯节」、「干杯吧音乐」、表情包空投、涂色二创大赛等社区活动，让 NFT 持有者可以持续捕捉价值获得感。在营销方面，Cheers UP 社区还与 CryptoSimeji 联动，设置白名单任务，构建多元化社区。

Cheers UP 举办表情包空投活动

善于盘活流量市场的中国互联网公司，将运营能力直接输入到 NFT 世界看重的社区化中，这无疑将加剧整个 NFT 项目市场的竞争，甚至可能改变 NFT 赛道的游戏规则。

相比许多由「小作坊」团队匿名发行的 NFT，头顶品牌光环的大厂更加看重 NFT 的精美度，也拥有强大的财力供给运营的持续性。同时，「大厂出品」往往自带流量效应，在早期启动阶段，能够吸引更多关注度，这也是新的创业 NFT 项目不具备的优势。

从价格表现来看，免费铸造的 CryptoSimeji 系列 NFT 当前地板价为 0.058ETH，初始铸造价 0.02ETH 的 DuDu NFT 当前地板价为 0.035ETH，涨幅 75%，铸造价 0.12 ETH 的 Cheers UP NFT 现今地板价为 0.6ETH（约 515 元），涨幅 400 %。反观除了蓝筹 NFT 之外的新项目，大多生命周期偏短，交易热度有时都无法维持 48 小时，屡屡有新项目出现破发甚至归零的现象。

按照商业世界的规律，当「正规军」加入草莽发展的 NFT 生态时，将不断倒逼 NFT 项目向着更高质量、更具持续性的方向发展，同时为 NFT 创作增添活水。

当然，许多原生 NFT 项目一直在探索新的发展路径，诸如 NBA Top Shop 等项目已开始发行实时动态类 NFT，无聊猿 BAYC 的母公司已经开始为 NFT 猿猴们创建元宇宙空间，而当前百度、B 站们的 NFT 尝试仍停留在图片阶段，如何在 NFT 的形式和玩法上增加更多创造力、从追风者的角色向领潮者转变，是大厂们在竞争更激烈的 NFT 市场长久立足的关键。