项目研报丨Blur：以空投为增长策略的去中心化NFT聚合交易所

本文数据更新日期：2023/2/9

01 项目介绍

Blur 是一个以专业交易者为出发点的聚合器形式 NFT 市场。除了自己原生的交易平台外集合了以太链的三大 NFT 市场。已完成超过 1400 万美元的融资，由 Paradigm 领投，同时 6529、Zeneca 等 NFT 大 kol 均有参投。正式上线短短半年时间市场份额迅速上涨至第二的位置。

02 NFT 市场

从 2011 年 4 年 21 日第一个 NFT 诞生以来，NFT 已经有了十几年的历史。但近几年 NFT 的概念才被更多的加密玩家所了解和接受。NFT 交易市场经历了几个比较重要的阶段，目前大家所了解到的 Opensea，于 2017 年 12 月推出，5 年时间里已成为行业龙头。随着市场的发展和趋势的变化，出现了越来越多的竞争者，整个行业也变得更加多样化，NFT 的市值也不断上涨。2021 年 6 月到 2022 年 1 月是 NFT 市场高速发展期，巅峰期总市值高达 337 亿美金，目前为 227 亿美金。

下图为 2022/10/20-2023/2/8 期间（Blur 上线至今）主流 NFT 交易市场的具体数据。

从以上数据可以简单的看出目前以太坊上的主流 NFT 市场分别为 Blur、Opensea、X2Y2、LooksRare。根据交易量/交易笔数等数据综合衡量，Blur 排名第二。虽然数据上存在水分，但作为后起之秀，能够在数据上打败诸多前辈必有其独到之处。根据图中数据，Blur 上交易的总价值超过 Opensea，但消耗的 Gas、交易者、钱包数却远低于 Opensea，这与 Blur 的运营手段息息相关，下面我们开始阐述一下 Blur 的产品特点和发展过程。

03 产品特点

Blur 由来自麻省理工学院、Square、Y combinator 和 Citadel 等大公司的资深团队打造，上线之初就同时结合 Opensea 和 Gem 的功能，使用了订单流模式，更适合高频交易者。在 Blur 之前，高频交易者进行交易需要同时打开几个网站，比如看数据抢地板用 NFTnerds（付费工具）、批量扫货批量挂单用 Gem。

NFT 市场每天都会有很多新项目，高频交易者会在 FOMO 阶段通过买入卖出赚取一定的利润。FOMO 阶段大家都会疯狂的扫地板，如果想要获得更高的利润，就需要同时准确观测多平台的最新挂单，并以更快的速度买入，这个过程中经常会出现扫货失败的情况，早期经历过 Opensea 扫地板崩溃的玩家都深有感受。在此之前只有 NFTnerds 在该项功能上比较完善，但需要付费使用。Blur 针对这个该项需求，移植并优化了 NFTnerds 的功能，并且免费提供使用，吸引了一波 NFTnerds 的用户。同时，对于单价较低的 NFT 项目，批量扫货的功能对于专业交易者来说是刚需，Blur 对此功能进行整合，一站解决交易者的两大痛点。

综上，Blur 目前的产品特点基本可以概括为以下几点：

• 速度更快（Pending 0.4 秒，挂单数据 4 秒）

• 多平台聚合

• Gas 低（购买单个 NFT 挂单时 Gas 低，批量购买不同平台上的挂单时会消耗更高的 Gas，但失败率低）

• 0 手续费

Blur 在产品上并没有更多的创新，它整合了 NFT 市场上已有的好用的功能，并对其做了部分优化，从交易层面的用户体验来说，确实是目前所有 NFT 市场里最好的。从某个角度说，Blur 在产品的成功来源于竞争对手的不努力。

好的用户体验的是加分点，还不足以构成壁垒，技术能力和运营能力才是长期可持续发展的基石，尤其是在运营层面，Blur 通过三轮空投的造势让其在短短数月间成为了 Opensea 的强劲对手。

04 运营分析

4.1 空投预期铺垫

2022 年 3 月，Blur 宣布获得由 Paradigm 领投 1300 万美金的融资。5 月 5 日，发布了 Blur Waitlist，各大 NFT 社群开始裂变传播 Blur 邀请码，在强大的融资背景和空投预期下，得到快速扩散。一个用户可以获得 5 个邀请，使用邀请码注册后会获得一定的积分，并明牌透露通过积分可以获得空投。

4.2 第一轮空投：激活潜在用户

10 月 19 号，Blur 宣布第二天正式上线，并公布了第一轮的空投规则，根据钱包以往 6 个月的交易量衡量以获得 Boxs 空投。Boxs 巧妙的引入了盲盒机制，总共分为 UNCOMMON、RARE、LEGENDARY 三个等级，利用的玩家们的赌徒心理，最终吸引了 4,881 个钱包参与激活，接近 Opensea 10/1 的钱包数。

4.3 第二轮空投：鼓励真实交易

上线当天同时公布了二轮空投的规则，鼓励用户通过 Blur 挂单，11 月之前达到要求的钱包都会获得一定数量的空投 Boxs。同时，引入忠诚度机制，会跟在其他平台的挂单价格做对比，目的在于鼓励用户真实挂单。同时因为一开始关于 0 版税的争议，Blur 提倡版税设定越高将获得越高的忠诚度，从而获得更多空投。该空投机制与此前 LooksRare 使用的模式大同小异，一开始预留的时间较短，所以并没有起到明显的效果，后续官方选择延长本轮空投活动的时间至 11 月底。从图 5 – 图 7 标红的数据变化可以看出，受到整体 NFT 行情下滑的影响，活跃人数的波动有点大，但在活动结束时，单日的活跃钱包数量也基本翻倍了。

据图 8 所示，本轮空投期间，Blur 独立用户数相对 Opensea 的比例已经明显增加。

4.4 第三轮空投：吸引大户

随着行情的回暖，在没有空投的激励下，Blur 整体的数据也得到了一定的增长。随后，12 月 6 日 Blur 宣布，领取第二轮空投需要至少进行一次 bid，第三次空投的活动也是要求用户通过 bid 行为去获得空投，这将是数额最大的 Blur 空投（大约是第二轮空投的 1-2 倍）。这也是 12 月份开始 Blur 的交易额/钱包比远大于 Opensea 的原因，也间接抬高了 BAYC、Azuki 等一众蓝筹 NFT 项目交易量和地板价。

从图 9 Top Buyers 和 Top Sellers 的排行榜数据可以看出，大额买家与卖家的钱包地址出现高度重合，他们也或将是 Blur 空投的最大收益者，代币正式上线后，我们可以跟踪这十个地址的进出情况。

05 Blur 现状

5.1 Bid 资金池

此前，用户在 Opensea 对 NFT 进行出价时，需要先把 ETH 转换成 WETH。Blur 的 bid 引入了资金池的形式，用户在进行 bid 前必须要将 ETH 存入池内才能对 NFT 进行出价，且用户在池内的资金可以随存随取，没有金额和时间限制，钱会流入资金池里。当用户钱包里没有足够的 ETH 时，Blur 也会自动使用竞价池余额来完成购买，给用户足够理由把钱留在池子里。目前资金池内拥有 29,604 个 ETH，约合 4888 万美金。该资金池的智能合约已通过 Code4rena 的审计。

5.2 积分排行榜

当前积分排行榜只能看到 24 小时内的前 500 名排行，所以数据的不确定很大，只能做个大概的估算。根据推特@OlivierLerch 提供的预测数据，他抓取了排行榜前 500 的积分总数，在此基础上增加 25%估算，三轮空投加起来总量按 6,000,000 去预测，总市值 2 亿美金（即初始流通 2500 万美金），空投占比 5%的情况，Blur 代币价格最低为$4.17，图 11 为更多情况的估算。

目前积分场外收购价格在 3-4U 附近，符合上述的估算。盒子场外目前 4U，第二轮有很多用户忘记领取 Boxs，权重可能会分配到第三轮。具体代币模型还得等官方数据，目前就是博弈。

5.3 盈利模式

目前属于烧钱阶段，其后续的发展战略或许也与其他主流 NFT 交易市场靠手续费盈利不同。从前面的一些动作来看（如 Bid 资金池），Blur 可能会引入 NFTfi 的玩法，从 DeFi 角度去赚取收益。例如目前 BendDAO、X2Y2 所做的 NFT 借贷都可能 Blur 可扩展的方向，有利于在 NFT 生态内形成闭环。

5.4 交易所

目前已宣布 2.14 上线 BLUR 代币的交易所有 Huobi、OKX、KuCoin、、ByBit，就差币安了。

5.5 潜在风险

Blur 作为一个 NFT 交易聚合器，其竞争对手 Opensea、X2Y2、Looksrare 同样也是重要的订单来源，可能会因为对手的不配合而影响部分功能的正常运行。在此之前，Blur 与 LooksRare 和 SudoSwap 一样被 Opensea 列入了黑名单，因为其未强制收取创作者费用（版税），因此导致基于 OFR 的 NFT 合集不能在 Blur 进行挂单。后续 Blur 通过使用 Opensea 的 NFT 交易协议“Opensea Seaport”重建服务，成功绕过了黑名单。除了 Opensea 的基于 OFR 的 NFT 之外，Yuga Labs 的 Sewer Pass NFT 也可以处理。

06 项目小结

天下苦 Opensea 久已，凭借着龙头的优势，靠手续费收入一年高达 2.1 亿美元，产品开发还是稀烂，停滞不前，并且选择资本路线，从某种程度上违背了 Web3 的思想。Blur 作为更加去中心化的产品，更受加密老玩家的喜爱，且在功能性上更符合高频交易者的使用习惯。

Blur 用空投吸引了流量，用产品体验留住用户，空投过后，笔者认为 Blur 的真实用户数短期不会有明显下跌，中长期预计会持续增长。笔者期待 Blur 后续在产品上的持续创新和打磨，并会关注 BLUR 代币的经济模型和代币效用，希望其代币能够为整个生态系统做持续赋能，而不是简单的治理作用。TokenMore 币萌投研也将会持续跟进 Blur 的项目进展。

作者：cealyn

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