麦卡锡：4P ROI：相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。 拉塞尔·科利的DAGMAR理论，广告效果测定可分为四个阶段。达格玛模式，即“知名—了解（理解）—信服（好感）—行动”的商业传播四阶段说，达格玛即英文DAGMAR的音译，为“defining advertising goals for measured advertising resultes”的缩写，中文意思是为能够衡量广告效果而确定广告目标 第一个阶段：知名，广告信息是否有效传递给目标受众，并且是目标受众记住广告产品的品牌。 第二个阶段：理解，目标受众是否正确地理解广告诉求，或者说广告诉求能否被目标受众理解。 第三个阶段：确信，目标受众通过广告对产品产生了什么样的认知。 第四个阶段：行动，目标受众是否产生了行动。

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